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在2020年6月的聚合资讯类APP TOP榜单中

来源:原创 编辑:admin 时间:2020-08-23 05:42

  新冠病毒的肆虐,让闭门不出的中国人与移动互联网有了更多更长的亲密接触,用户获取信息的聚合资讯行业也迎来了不错的增长红利期。根据Analysys易观数据显示,截止2020年6月,中国聚合资讯领域APP活跃人数达到50762.6万,环比上月上涨5.5%,同比去年上涨33.6%。

  但内容产业发展到现在,流量红利逐渐消失。根据Analysys易观数据显示,截止2020年6月,中国聚合资讯领域APP过去6个月活跃人数复合增长率仅为2.2%,这说明聚合资讯行业的用户获取速度整体趋向放缓。

  根据Analysys易观数据显示,截止2020年6月,中国聚合资讯领域APP日均活跃人数达到28,890.6万,环比上月上涨3.4%,同比去年上涨66.5%

  在2020年6月的聚合资讯类APP TOP榜单中,今日头条以36335.9万活跃用户规模居于行业榜首,并且环比5月上涨了2.3%。趣头条以8206.0万居第二位,环比上月大幅上涨了7.8%。今日头条毫无疑问的处于聚合资讯领域的头部位置。一点资讯、今日头条极速版、看点快报则分别以4468.3万、4000.0万、3657.6万占据榜单三、四、五名,环比增速分别为2.9%、2.1%、2.0%,处于聚合资讯领域的中腰部位置。惠头条以1072.4万占据榜单第六名,环比增速为3.2%,处于略低于腰部位置。其它聚合资讯领域APP的活跃用户数则低于1000万,处于聚合资讯领域尾部位置。

  在推迟播发的315晚会中,趣头条成为为数不多上榜的互联网企业之一。央视播出的315晚会报道趣头条平台屡现违规广告,“套户”黑产业链浮出水面。许多虚假宣传疗效的广告,通过自称是趣头条的广告核心授权代理商开户,帮助投放广告。而且一些“边玩手机边赚钱”的广告也在趣头条平台频频出现,背后却是购买彩票和非法赌博产业链。针对虚假广告的问题,趣头条回应:已迅速成立广告生态治理专项工作组,对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。

  曾几何时,趣头条以积分激励获取用户,再在B端赚取广告收入,而现今广告行业逐步增压,反面来看,趣头条也可进一步挖掘C端用户价值,比如破局C端变现场景。2020年第二季度,趣头条的活跃用户一直保持增长,在6月份其环比增速甚至达到7.8%。但趣头条过去6个月的活跃用户人数复合增长率却为负数,这说明趣头条在获取用户上依然遇到瓶颈。趣头条用户增长放缓,与行业整体走向息息相关,过去创造增长神话的金币奖励资讯产品正触及天花板,业务增长由快转慢的现实不可逃避。当存量市场竞争收尾、获取新用户难度升级时,趣头条更应继续深耕下沉市场,在规模效应之上扩展停留时间及使用粘性,经营好存量用户的基本盘。

  刚完成3.5亿美元战略投资融资的一点资讯,瞄准汽车消费场景升级契机,发力内容物联网生态并抢占智能汽车“大”屏幕。目前一点资讯正在构建集内容、产品、技术、渠道为一体的“高品质内容生态”。它通过借助算法、数据分析能力,将海量内容进行高效组织和智能分发,为用户提供更适于车载环境的多元化、人性化的内容获取体验。自2016年起,一点资讯先后与OPPO、vivo、华为、小米等国内主流手机厂商达成战略合作,共同打造生态流量联盟,为其提供定制化的优质内容服务。5G时代的到来,让物联网更加清晰地展现在我们面前。一点资讯凭借算法、大数据分析和优质内容相结合产生的高品质内容分发优势,正在抢占智能汽车上的这块“大”屏幕,努力实现内容领域的全屏覆盖、万物互联。

  疫情期间,用户对资讯的需求高涨,一点资讯的活跃用户在此期间一直保持增长,在抗击疫情关键时期的2月份达到5.9%的环比增速。而后,随着疫情的逐渐好转,用户的注意力逐渐转移到复工复产中,一点资讯的活跃用户也因此大幅下降,在3月份环比增速降到-13.9%。2020年3月起,一点资讯启动“品创计划”、“长风计划”两大创作激励及内容扶持计划,投入亿元现金和千亿流量补贴,发力内容生态建设。在此背景下,一点资讯的活跃用户规模逐渐复苏,2020年第二季度维持在3%左右的环比增速。

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